Reklam Yönetimi
Yandex Direct Reklam Yönetimi
Yandex arama ağı ve RSYA görüntülü ağında düşük maliyetli erişim; Metrica ile ölçümleme.
- BDT ve Rusça konuşan pazara satış yapan işletmeler
- Sağlık turizmi, turizm ve gayrimenkul sektörleri
- Google'da tıklama maliyeti çok yükselmiş rekabetçi sektörler
- Ek trafik kaynağı arayan e-ticaret siteleri
Yandex Direct denetimi isteyin
Ücretsiz, taahhütsüz. 1 iş günü içinde dönüş.
Yandex, Türkiye'de Google kadar hacimli değil; ama tam da bu yüzden rekabet düşük ve tıklama maliyetleri belirgin biçimde ucuz. Aynı anahtar kelimeye Google'da ödediğiniz bedelin altında trafik almak çoğu sektörde mümkün.
İkinci gerekçe kitle: Rusça konuşan kullanıcılar, BDT pazarına satış yapan ihracatçılar ve Yandex tarayıcı/uygulama ekosistemini kullanan kesim burada yoğunlaşıyor. Turizm, sağlık turizmi ve gayrimenkul gibi sektörlerde bu kitle küçümsenecek boyutta değil.
Bu kanal kimler için uygun?
- BDT ve Rusça konuşan pazara satış yapan işletmeler
- Sağlık turizmi, turizm ve gayrimenkul sektörleri
- Google'da tıklama maliyeti çok yükselmiş rekabetçi sektörler
- Ek trafik kaynağı arayan e-ticaret siteleri
Kampanya Tipleri
Yandex Direct'te hangi kampanyaları çalıştırıyoruz?
Arama Ağı
Yandex arama sonuçlarında metin reklamlar. Niyeti en yüksek kanal; anahtar kelime ve negatif yapısı elle kurgulanır.
Ne zaman: Arama hacmi olan her sektörde ilk adım.
RSYA (Görüntülü Ağ)
Yandex partner sitelerinde banner ve metin. Ucuz erişim sağlar ama yerleşim hariç tutma listesi olmadan bütçe düşük kaliteli yayıncılara akar.
Ne zaman: Yeniden pazarlama ve bilinirlikte.
Akıllı Kampanyalar
Otomatik optimizasyon. Yeterli dönüşüm verisi oluştuktan sonra anlamlı sonuç verir.
Ne zaman: Veri biriktikten sonra.
Dinamik Reklamlar
Ürün feed'i veya site içeriğinden otomatik reklam üretimi. Geniş kataloglarda emek tasarrufu sağlar.
Ne zaman: Çok ürünlü e-ticarette.
Yeniden Pazarlama
Metrica segmentleriyle site ziyaretçilerine yeniden ulaşım.
Ne zaman: Trafik oluştuktan sonra.
Çalışma Kapsamı
Hesabınızda tam olarak ne yapıyoruz?
Hesap ve ödeme kurulumu
Yandex Direct hesabı açılışı, fatura ve ödeme yapılandırması Türkiye'den çalışırken ek adımlar gerektiriyor; süreci biz yürütüyoruz.
Anahtar kelime araştırması
Yandex Wordstat ile Rusça ve Türkçe arama hacimleri ayrı çıkarılır; Google verisi buraya doğrudan uyarlanamaz.
RSYA yerleşim temizliği
Görüntülü ağda düşük kaliteli yayıncılar düzenli olarak hariç tutulur. Bu bakım yapılmazsa bütçenin önemli kısmı boşa gider.
Dil ve yerelleştirme
Rusça reklam metinleri makine çevirisiyle yazılmaz; hedef pazara uygun şekilde yerelleştirilir.
Metrica kurulumu
Yandex Metrica hedefleri tanımlanır; ısı haritası ve oturum kaydı özellikleriyle site davranışı incelenir.
Ölçümleme
Yandex Metrica ve dönüşüm ölçümü
Yandex kendi ölçüm aracını (Metrica) kullanır ve GA4 ile birebir aynı rakamları vermez. İki aracı karşılaştırırken atıf modeli ve oturum tanımı farklarını hesaba katmadan yapılan yorumlar yanlış karar aldırır.
-
01
Metrica sayacı
Site geneline kurulur; hedefler (form, satın alma, arama) tanımlanır.
-
02
Direct-Metrica bağlantısı
Kampanya verisi ile site davranışı birleştirilir; hangi anahtar kelimenin dönüştüğü görünür hale gelir.
-
03
Offline dönüşüm
CRM'deki gerçek satışlar Metrica'ya geri yüklenir; teklif stratejisi form yerine satışa göre çalışır.
-
04
GA4 ile çapraz kontrol
İki kaynak arasındaki fark düzenli karşılaştırılır; sapma büyükse kurulum gözden geçirilir.
Webvisor
Metrica'nın oturum kaydı özelliği; kullanıcının sayfada nerede takıldığını doğrudan gösterir.
Atıf farkı
Metrica varsayılan olarak son anlamlı tıklamayı kullanır; GA4 veri odaklı atıf uygular.
Raporlama
Hangi metriklere bakıyoruz?
Her kanalda farklı göstergeler anlamlıdır. Tüm kanalları aynı metrikle değerlendirmek yanlış karar aldırır.
- CPC
- Yandex'in ana avantajı; Google ile karşılaştırmalı izlenir.
- Dönüşüm maliyeti
- Ucuz tıklama tek başına anlam taşımaz; dönüşen trafik önemlidir.
- RSYA kalite oranı
- Görüntülü ağdan gelen trafiğin hemen çıkma oranı.
- Dil bazlı performans
- Rusça ve Türkçe kampanyaların ayrı okunması.
Araçlar
Bütçenizin karşılığını hesaplayın
Dört farklı hesaplayıcı: getiri tahmini, potansiyel müşteri hunisi, bütçe dağılımı ve başabaş noktası.
Bilmiyorsanız 2–4 arası tipiktir.
Gelen her talep satışa dönmez. B2B'de %15–30, e-ticarette %100'e yakındır.
Tahmini ROI
—
- Aylık lead
- —
- Tahmini ciro
- —
- ROAS
- —
- Lead maliyeti
- —
- Kazanılan müşteri
- —
- Müşteri maliyeti
- —
Hedef kelimelerinizin toplam aylık aranma sayısı.
- 1 Siteye gelen ziyaretçi —
- 2 Form / talep —
- 3 Kazanılan müşteri —
Huninin her adımı bir öncekinin yüzdesidir. Gerçek oranlar sektöre ve teklifin gücüne göre belirgin şekilde değişir.
Aşağıdaki dağılım, dönüşüm geçmişi olan bir hesap için tipik bir başlangıç noktasıdır. Veri biriktikçe bütçe marjinal getiriye göre kaydırılır — sabit oranlarda kalmak para kaybettirir.
- Birim başına brüt kâr
- —
- Maksimum dönüşüm maliyeti
- —
- Maksimum tıklama maliyeti
- —
- Gerekli minimum ROAS
- —
Satıştan kalan para.
Bunun üstünde zarar edersiniz.
Teklif tavanınız.
Bu değerin altı zarardır.
Not: Bu araçlar tahmin üretir, taahhüt değildir. Girdiğiniz dönüşüm oranı ve tıklama maliyeti kendi hesabınızdan gelmiyorsa sonuç yalnızca bir büyüklük fikri verir. Gerçek rakamları ücretsiz hesap denetiminde veriyle çıkarıyoruz.
Diğer reklam kanalları
Tüm kanallar için reklam yönetimi sayfasına bakabilirsiniz.
Yandex Direct hakkında sık sorulanlar
Türkiye'de Yandex kullanılıyor mu?
Google kadar değil ama azımsanacak bir kitle değil. Özellikle Rusça konuşan kullanıcılar ve Yandex ekosistemini kullananlar arasında etkili. Denetimde sektörünüz için hacmi ölçüp söylüyoruz.
Google Ads varken neden Yandex?
Ek bir trafik kaynağı ve genelde daha düşük tıklama maliyeti. Google'da rekabetin çok yükseldiği sektörlerde aynı bütçeyle daha fazla nitelikli ziyaretçi alınabiliyor.
Rusça içerik gerekiyor mu?
Rusça konuşan pazarı hedefliyorsanız evet — hem reklam metni hem açılış sayfası. Yerelleştirme sürecinde destek oluyoruz.
Ödeme nasıl yapılıyor?
Yandex Direct hesabına doğrudan; süreç Google'dan farklı adımlar içeriyor, kurulumda yönlendiriyoruz.
Yandex Direct hesabınızı ücretsiz denetleyelim
Hesabınızı 42 kontrol noktasında inceleyip somut bulgularla dönüyoruz. Ücretsiz ve taahhütsüz.