Google Ads hesap denetiminde baktığımız 42 nokta

Bir hesabı devralmadan önce yaptığımız denetim beş başlıkta toplanıyor. Amaç kusur bulmak değil; bütçenin nerede kaybolduğunu rakamla göstermek.

1. Hesap yapısı

Kampanya sayısı, reklam grubu başına anahtar kelime yoğunluğu, kanalların birbirinin trafiğini yiyip yemediği. En sık gördüğümüz sorun: yıllar içinde üst üste binmiş, hiçbiri kapatılmamış kampanyalar. Algoritma her biri için ayrı ayrı öğrenmeye çalışıyor ve hiçbirinde yeterli veriye ulaşamıyor.

2. Teklif stratejisi

Otomatik teklif stratejileri doğru dönüşüm verisi olmadan çalışmaz. Hedef ROAS tanımlanmış ama dönüşüm değeri gönderilmiyorsa, strateji rastgele davranır.

3. Ölçümleme

Dönüşüm sayımı ayarları, çift sayım, dönüşüm penceresi ve atıf modeli. Reklam panelindeki sipariş sayısıyla e-ticaret panelindeki sipariş sayısını karşılaştırmak, çoğu zaman ilk beş dakikada büyük bir fark ortaya çıkarır.

4. Hedefleme ve negatifler

Arama terimleri raporunda alakasız trafiğin oranı, negatif anahtar kelime listelerinin güncelliği, coğrafi hedefleme ayarları.

5. Kreatif

Reklam gücü puanları, varlık çeşitliliği, uzantıların doluluk oranı. Basit bir uzantı eksikliği bile tıklama oranını gözle görülür düşürüyor.